广东省旅游协会五届二次理事会于2018年8月1日在广州从化召开。会议主要内容有：广东省旅游局局长曾颖如传达省委书记李希就发展全域旅游相关批示精神，宣传贯彻马兴瑞省长在全省全域旅游工作现场会上的讲话精神，并解读《广东省促进全域旅游发展实施方案》；广东省旅游行业代表作表态发言；讲好广东故事——百名导游广东旅游推广大使启动仪式；广东省旅游协会工作报告及广东省旅游协会财务报告；邀请各企业代表进行培训讲座。

广东省旅游局局长曾颖如传达省委书记李希就发展全域旅游相关批示精神

广东省旅游会会长王奇作广东省旅游协会2018上半年工作报告

李希指出：近年来，全省旅游系统抢抓机遇、真抓实干，全力推动以乡村旅游为重点的全域旅游发展，旅游业多项指标居全国前列，值得充分肯定。全省各地、各部门要围绕推进粤港澳大湾区建设、实施乡村振兴战略、构建“一核一带一区”区域发展新格局，塑造全域旅游大品牌、培育全域旅游大产业、打造公共服务新体系，实现全域宜游，加快建设世界知名旅游休闲目的地，为广东省实现“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”作出新贡献。

马兴瑞强调，全省各地、各部门要按照中央的决策部署，落实好李希书记关于发展全域旅游的批示精神，解放思想、理清思路、突出重点，努力开创我省全域旅游发展新局面。

一要着力塑造全域旅游大品牌，打造岭南旅游大平台，连线连片打造乡村旅游特色村。

二要着力培育全域旅游大产业，建设一批旅游重大项目，打造一批旅游龙头企业，大力促进产业融合发展。

三要着力构建全域旅游开放合作新格局，打造国际知名的粤港澳休闲湾区，大力提高旅游国际化水平，深化国内区域旅游合作。

四要着力建设旅游公共服务新体系，打造安全卫生的旅游环境，完善“快进慢游”的全域旅游交通网络，健全旅游市场综合监管体系，提升旅游综合服务智慧化水平。

五要着力强化统筹保障，推动体制机制和政策创新，以“钉钉子”精神推动我省全域旅游发展工作取得实效。

会上，作为副会长单位的利亚德集团执行总裁、励丰文化副董事长朱晓励以培训讲座的演讲嘉宾，从产业发展与市场需求、业态创新与案例分析、服务模式与产业实践三个维度阐述了文化科技融合如何驱动旅游产业创新。励总提到，85%以上的城市、80%以上的区县都将旅游业定位为他们的支柱产业，旅游业将成为中国居民一种新型的生活方式。国内的参团观光模式的旅游若要向深度体验的旅游转变，需要挖掘存量市场和增量市场的价值。励总介绍了励丰文化采用文化、科技加金融来驱动文旅商融合创新，打通了文化IP穿透到业态创新，将文化变成业态、产品。励总还展示了励丰文化的公共文化和产业融合、景区提升和产业升级、旧城改造和城市更新三个领域的项目案例。在创新业态方面，励丰总结出了文化主题化、主题情景化，情景化落地需要空间创意和业态创新相结合，用文化的强体验化吸引人流，用刚需的文化转化现金流。励总表示，励丰文化将依托文化+科技+金融的发展模式，积极参与到广东省的旅游产业大发展中，为游客提供创新的文化旅游新体验。

广东地处我国大陆最南端，地域广阔，历史悠久，具有丰富的自然和人文旅游资源。自改革开放以来，广东省是我国重要的旅游接待中心和旅游创汇中心，旅游业一直处于国内领先地位，成功地促进省内区域经济发展。

与会领导与嘉宾在会上进行文旅产业发展的分享交流，代表们表达了对广东旅游发展前景的信心，广东省旅游协会也将为促进协会企业的合作搭建更为广阔的平台。