2011年1月25日，甘肃省委、省政府在“公路促民航、交通带旅游”这一创新型集群发展战略思想的主导下，整合全省高等级公路、相关民航机场等资产，组建了甘肃省公路航空旅游投资集团有限公司（简称“公航旅集团”）。公航旅集团是甘肃省级唯一的集公路、航空、旅游和金融为一体的国有资本投资公司，负责全省高等级公路、地方铁路、通用航空、文化旅游等事业的投融资建设和培育开发，并独资、控（参）股相关地方金融机构，繁荣地方金融市场。

为深入贯彻落实省委省政府加快建设旅游强省战略部署，抢抓全省旅游事业改革发展重大机遇，提升员工综合素质和业务水平，进一步推动公航旅集团公司旅游产业转型升级，旅投公司专程邀请国内著名旅游专家、文化新经济创领者代旭，于2018年7月26日在集团公司举办“文化引领创新驱动的文化旅游规划与实践”专题讲座。公航旅集团公司各部室相关人员、旅投公司全体员工及在兰旅游子公司人员120余人参加了讲座。

利亚德集团执行总裁、励丰文化董事总经理代旭自1989年起，就全面参与了深圳锦绣中华民俗文化村、世界之窗、欢乐谷、东部华侨城等国内知名主题公园的策划设计，是国内最早一批主题公园的产业实践者。主持策划了印象系列、又见系列等一大批国内优质文化旅游演艺项目，开启了国内沉浸式多空间展演融合旅游产品的新纪元，将文化旅游演艺产品创新推向了高速迭代的新时代。代总在旅游领域、文化领域、产业创新、创业实践方面有深厚的理论基础与卓越的实战操作，是国内文化旅游方面的顶尖专家。

讲座上，代总根据自身30年的从业经验，认真梳理了文化旅游产业发展情况，深入剖析了现阶段我国文化旅游产业存在的共性问题和市场需求，认为未来文化旅游产业转型升级核心关键在于探索开发深度体验式项目，以满足休闲度假旅游时代游客日益增长的差异化、个性化需求。他结合多年来的从业经验和独特视角，通过对万达、华侨城、广州励丰文化科技股份有限公司等企业在文旅项目开发过程中的大量案例和数据分析，深入浅出地讲解文化旅游创新发展的对策，为公航旅集团公司后续文旅项目开发提供了重要参考。

通过分析文旅演艺项目4个阶段的发展规律，提出打造超级IP重点在于满足“震撼、感动、感悟”三大要素，实现文化的可体验化、刚需的文化化；强调坚持服务创新、业态创新两大核心驱动，将文化与旅游的深度融合，达到“文态、业态、形态、生态”四态合一。强调在文旅项目开发的过程中，一定要做好概念策划、工程设计、建设实施、交付运营四个环节密切衔接，在项目早期概念性规划的同时，就要充分考虑项目建成后运营收益，有效规避投资风险。

旅投公司董事长张建明表示，代总的讲座既有理论高度，又有很强的针对性和指导性，为我们开展了一场印象深刻的头脑风暴，受益匪浅，希望旅游板块全体员工能通过此次讲座，解放思想，开阔思路，准确把握文旅产业发展态势，紧密结合工作实际，切实抓好项目规划、设计、建设与运营等工作，着力推动旅游板块高质量发展。同时，也期待能在文旅项目的策划、开发、运营等方面与励丰文化代总团队开展深入合作，共同助力全省旅游产业转型跨越发展。